Dans la plupart des processus créatifs, le graphiste débute un projet par un concept, puis lui trouve des supports et en fait découler une forme. À l'inverse dans ce projet, la forme passe en priorité, c'est elle qui engendre les concepts. La forme choisie est le carré : une forme simple, neutre et archétypale. Cette quête formelle donne lieu à une édition regroupant un ensemble d'expérimentations.

/ In most creative process, the graphic designer starts a project with
a concept, then finds supports to produce a final shape. On the contrary, in this project shape comes first, and concepts follow. The shape chosen is the square: simple, neutral and archetypal. This quest for form has generated an experimentation book.